LINE貼圖店的創作者經濟：台達人如何靠貼圖副業月入六位數？

清晨六點，台北某處的套房裡，林佳靜（化名）已經坐在電腦前三個小時了。螢幕上是一隻正在畫圖的貓咪角色，她正在調整牠的耳朵角度，使其更具萌感。這不是她的主要工作——她是一家數位行銷公司的平面設計師——但這幅貓咪貼圖或許將成為她下個月的額外收入。她輕聲笑著說：「每次看到這個貓咪在朋友的聊天室裡彈出來，我就知道，我的創意正在被使用，而且正在賺錢。」 這則故事的意義，遠不止是一個副業的成功案例。根據《海峽時報》2025年6月的報導，LINE Creators Market在台灣去年誕生了前十名創作者平均銷售額達到新台幣3億1千一百萬元的驚人成績；扣除蘋果與谷歌平台抽成以及LINE自身的分成後，這些創作者的實際收入仍可望突破一億新台幣大關。在台灣超過九成人口每日使用LINE的環境下，貼圖不只是表達情感的工具，更成為無數普通人將興趣轉化為實際收入的通道。本文將追溯這個生態系統的發展脈絡，探討其背後的機制與限制，並思考對一般創作者而言，這條路到底有多麼可行。 LINE貼圖的故事始於2011年該應用程式在日本的誕生，但真正讓一般使用者能夠參與創作的轉折點出現在2014年。當年，LINE推出了Creators Market（原創市集），允許任何具備LINE帳號的使用者上傳自己設計的貼圖，經審核後即可在LINE商店販售。根據Grokipedia的記錄，該平台首年即吸引超過39萬名創作者註冊，貼圖銷售總額達到日圓89.5億（約合美金7,500萬美元），頭賣的十組貼圖平均銷售額達日圓5,050萬，而對應的創作者平均收入則高達日圓1億90萬。這筆早期成功不僅證明了貼圖的商業潛力，也奠定了LINE在台灣市場的重要組成部分——當LINE台灣於2013年成立後，貼圖功能很快成為其本地化策略的核心。 幾個關鍵節點塑造了今日的LINE貼圖生態。首先，2015年LINE推出了「Creators Management」計畫，旨在幫助頭部創作者進行商品化與權利管理，將線上角色擴展至實體商品授權。其次，在台灣市場，LINE從2014年起持續加強本地化：除了將介面完全轉為繁體中文外，更推出了貼近台灣生活的主題貼圖，例如夜市小吃、地方慶典及台灣特有的動物角色。根據《海峽時報》的報導，LINE台灣已成為全球滲透率最高的市場，擁有22億月活用戶，佔台灣人口94%。這龐大的用戶基礎為貼圖創作者提供了即時的觀眾與市場。再者，LINE與地方創作者的合作也日益頻繁；以2022年為例，LINE台灣與高雄市創作者攜手參與創意博覽台灣，將Thenothingseal與Machiko Rabbit等熱門角色運用於運河浮裝置，因而榮獲主要傳播獎項。最後，平台本身的收益分配機制是創作者收入的基礎：根據LINE官方指南，貼圖售價先扣除蘋果或谷歌30%的平台手續費，剩餘金額再由LINE與創作者各抽五成，也就是創作者最終可獲得約35%的實際售價。 今日的LINE Creators Market早已不是一個小眾實驗。根據Shareuhack在2026年的統計，全球平台上擁有超過七百五十萬名註冊創作者，競爭空前激烈。儘管頭部創作者仍可觀測到驚人數字，但大多數參與者的收入卻與此形成懸殊落差：同樣的報告指出，有六成八的創作者年收入低於五萬美元，而年收入超過二十萬美元的比例僅剩五點六九％。在台灣方面，儘管缺乏官方最新細碎數據，但從《海峽時報》引用的「去年」數據來看，即使是前十名的平均銷售額亦已達到新台幣三億一千一百萬元，這意味著在扣除平台分成後，單個創作者的年收入仍可望突破一億新台幣。至於具體的購買行為，台灣用戶對貼圖的需求持續旺盛；一個典型的貼圖售價介於新台幣三十至一百五十元不等，創作者實際可得的金額則約為售價的三十五％——也就是說，一組售價新台幣三十元的貼圖，創作者最終入袋的約為新台幣十點五元。雖然單筆金額看似微小，但當貼圖獲得廣泛使用時，量變即能帶來質的飛躍。此外，近年人工智慧生成工具的興起也為這個產業帶來新變數：儘管LINE允許AI輔助創作，但平台會自動標註此類貼圖為「AI生成」，且嚴格禁止侵權內容，這意味著單純依賴工具大量生產並非可行之路。 然而，這條看似光鮮的創收入之路並非沒有荊棘。首先，審核門檻對許多新創作者而言是一道不小的門檻。在台灣的Dcard論壇上，曾有創作者貼文抱怨其貼圖連續被退十一次，原因範圍從涉及著作權爭議、表情過於富有性暗示，至與既有貼圖過於相似。這反映出LINE維護內容品質與法律合規的嚴格態度，同時也意味著創作者需要投入額外時間與精力來修改作品，才能讓設計成功上架。其次，市場飽和度帶來的可見度問題不容忽視。擁有超過七百五十萬名全球創作者的平台，意味著有趣的角色極易被淹沒在海量選項中；Shareuhack的分析指出，即使創作者投入時間製作貼圖，實際收入也可能遠低於預期——該文章以一個小創作者為例，實際收入僅約九百美元，遠非所謂「被動收入」。再者，平台規則的變動也帶來不確定性。儘管目前的收益分成機制相對穩定，但歷史上LINE曾調整過廣告分成比例，未來若平台策略改變，創作者的收入分潤可能受影響。最後，還有一層更深層的討論：這種以平台為中介的創作模式，是否真正賦予了創作者自主權，或只是將他們變成了巨型科技公司的附屬 labour force？這些問題共同提醒我們，儘管頭部創作者的成功故事耀眼，但對於大多數參與者而言，LINE貼圖更可能是一個有趣的副業嘗試，而非穩定的職業道路。